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　　同一行业中不同企业品牌的IP，通常面临着核心价值相似、雷同的问题，这时基于核心价值的创新表现形式就变的尤为重要，谁能够将同质化的IP核心价值进行表现形式创新，谁就能够建立IP的认知优势与认可优势，从而高高筑起自身的竞争壁垒。小熊尼奥基于“艺术+知识+勇气”这一核心价值观，创新式的引入、利用AR增强现实技术，开发出了《口袋动物园》、《神笔立体化》等儿童启蒙玩具，与市面上小猪佩奇、小飞侠等老品牌、老产品形成了创新呈现优势，实现了“用科技为儿童造梦”的使命，为孩子们制造了一个极富创意的梦想世界，真正让小朋友做到寓教于乐。

　　当前宣传媒介的碎片化、去中心化，也使品牌IP的营销触达发生多维化转变，品牌的营销与IP的表达并不只是线上线下多维渠道的布局，也是动漫、歌曲、产品、游戏等内容触达形式的创新。优秀的IP触达是多维多角度的，以此形成用户触点的生态构建，让品牌IP深植于消费者心智。小熊尼奥除打造儿童启蒙玩具外，还将自身IP内容融入到了52集的动画片《小熊尼奥之梦境小镇》中，该动画全网已超过1亿次播放，英语版将登录200个国家。此外，精品舞台剧、主题乐园、跨界合作、游戏等围绕IP的产品内容也正在陆续制作，未来将共同做大小熊尼奥IP，形成小熊尼奥的IP生态。

　　呈现消费升级趋势。如尽管受疫情及消费下行压力影响，国内金银珠宝消费仍然逆势冲高，数据显示，2023年上半年，限额以上金银珠宝零售总额同比增长17.5%，远高于社会消费品零售总额8.2%的增长率。另一方面，由于内外部环境的不确定性增加，相当一部分消费者更加重视预算控制，减少不必要的浪费，产品服务的选择更加注重性价比和与自身需求的契合度，呈现消费降级趋势。调研显示，2023年上半年消费者心态普遍呈现决策更理性、预算控制更突出的特点，“预算管理消费”、“买性价比最高的商品”、“消费更谨慎”是今年用户消费习惯的前三位，分别占比49%、44%、43%。然而，消费升级和消费降级只是新消费的现象，消费分级才是新消费的本质。如拼多多的爆火，正是立足于产品性价比和SKU丰富这一巨大优势，以下沉市场的消费升级为切入点，也同样满足了大众消费者消费降级的需求

　　二是需求倒逼所产生的新业态，随着消费者的需求愈加细分化，民营企业也随之锚定愈发垂直的细分市场和目标人群，单对单的精准需求满足趋势愈发明显，因此一旦需求发生变化就会成为企业拓展新业态的重要机会。三是产业升级所带来的新业态机会，在产能过剩的今天，产业链利润区已从中游制造加工转移至下游产品服务和品牌渠道，因此需求的引领和产品渠道的创新成为当下新业态的集中爆发点。以上新变量的加入，均会创造出大量的新业态机会和新蓝海市场。在经济下行压力增加的背景下，民营企业亟需通过产品服务与商业模式的微创新寻找业绩的突破口，民营经济也亟需通过存量优化带动增量提升，而新业态便是很好的解决之道。企业做好新业态，一方面需要关注需求变化、技术革新和产业升级所带来的增量空间；另一方面需要关注存量空间中产业、行业与企业间的价值分化与价值组合。

　　顺丰速运是中国最大的民营快递物流公司之一，其在构建灵活用工机制方面有着积极的实践。首先，顺丰开发并提供了多样化的非核心工作岗位，包括全职、兼职和临时工作等，根据业务需要灵活招聘所需岗位人才。同时顺丰实行弹性工作制度，允许员工根据自身情况选择工作时间和工作地点。员工可以根据工作负荷和个人需求来调整工作时间。此外，顺丰还提供远程办公模式，让企业员工上岗不受物理空间限制。这种机制使得顺丰能够根据市场需求和业务波动灵活调配资源，更好地提供高效服务和适应市场变化。

　　（本文系上海市相关委办局委托锦坤完成的“上海民营企业高质量发展路径指南”课题内容，原载于复旦大学出版社《2023上海民营经济》，有删节。锦坤系全国知名的产城园企品牌服务商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后辅导服务了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、新华社品牌工程专家委员、国家名片提名人和终审评委等）

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